Marketing Cultural Como Diálogo: Empresa e Socialização da Cultura

Este artigo apresenta conceitos teóricos sobre cultura e produção de bens simbólicos. São abordadas as definições de cultura hegemônica e cultura subalterna. Após o embasamento teórico, o artigo foca no estudo do investimento em cultura, desde o mecenato até o marketing cultural e suas aplicabilidades, apresentando as definições e conceitos pesquisados. Posteriormente, o artigo apresenta um estudo de caso sobre um evento cultural na cidade de Itapira, interior de São Paulo, patrocinado pela empresa Cristália Produtos Químicos e Farmacêuticos Ltda. A proposta final do artigo defende o investimento responsável em marketing cultural, visando o desenvolvimento sócio-cultural, local e nacional.