Marketing Cultural e o Patrocínio Incentivado da Cultura: Estudo de Caso do Teatro Bradesco

Este trabalho busca uma melhor reflexão a respeito do desempenho das leis brasileiras de incentivo fiscal como instrumento de políticas públicas para a cultura e sua influência sob mecanismos do marketing cultural. A partir de um estudo sobre a instituição Teatro Bradesco, este trabalho discute o papel do poder público enquanto fomentador de atividades culturais e a responsabilidade transferida ao setor privado, como resultado dos mecanismos de renúncia fiscal criados no final dos anos 80. A discussão objetiva responder se de fato tais mecanismos favorecem uma democratização cultural, como se propõe, ou reafirmam o desequilíbrio social existente na sociedade brasileira.