Eventos Como Ferramenta de Relacionamento: Um Panorama dos Eventos Editoriais

Este artigo aborda os eventos como forma de relacionamento junto aos diferentes públicos que interagem com as organizações. Com um panorama do mercado editorial, apresentamos como são realizados os eventos de lançamento e divulgação de livros. Verificamos que diferente de outros setores econômicos, para as editoras realizar eventos não se caracteriza apenas como estratégia, mas também como um caminho eficaz para chegar aos leitores e propiciar uma interação do consumidor com o produto, bem como para estabelecer relacionamentos com parceiros que as ajudam a reduzir custos de produção e agregar valor ao seu produto e sua marca.