Este projeto de pesquisa pretende compreender, por meio de uma análise de conteúdo, a partir de um recorte amostral, de que maneira a Cultura da Participação e o fenômeno das selfies influenciaram o recorde de público da mostra Tarsila Popular – maior exposição já dedicada à artista modernista, ocorrida entre 5 de abril e 28 de julho de 2019, no MASP (Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand). O presente artigo analisa 557 publicações do Instagram com hashtag #tarsilapopular e suas 258 legendas, a luz de conceitos como a subjetividade, vigilância, capitalismo artista e da teoria da Cultura da Participação.