Este trabalho realiza um estudo de caso sobre o FESTIVALE – Festival da Cultura Popular do Vale do Jequitinhonha. Neste aspecto, discorre sobre o movimento que ao longo de 30 anos de existência se relaciona de forma tão legítima em defesa dos costumes na região do Vale do Jequitinhonha em Minas Gerais. Começa destacando as matrizes culturais, síntese do Brasil. Relata também o comportamento de um povo historicamente explorado, mas que se revela por meio da sua arte.O estudo aborda de início os principais aspectos da formação cultural da região do Vale do Jequitinhonha ao longo de sua ocupação, relacionando suas expressões artísticas com as características históricas, sociais e econômicas de sua população. Em seguida procura evidenciar a interessante experiência do projeto político-cultural em estudo, mostrando o seu começo a partir do Jornal Geraes, sua trajetória e o sonho de que o Festivale fosse um polo permanente de discussão e celebração. Por fim, é analisado o legado do Festival ao povo do Jequitinhonha no sentido de ser responsável pela criação de uma consciência política e, sobretudo, na valorização e divulgação da cultura do Vale e na consequente consolidação de uma identidade regional.