Nation Branding e diplomacia cultural: O Istituto di Cultura Italiana de São Paulo

O presente artigo introduz o conceito de Nation Branding e analisa como pode-se construir uma narrativa de promoção da “marca” de uma nação, principalmente a partir da identidade nacional e de seus aspectos culturais. A seguir, propõe uma reflexão sobre o papel que nisso tem a diplomacia cultural, estudando em específico o caso do Istituto Italiano di Cultura de São Paulo, e analisando sua programação para avaliar de que forma ela contribui às narrativas da “marca Itália”.