O presente artigo fez uma reflexão sobre a festa do bumba-meu-boi em São Luis do Maranhão e seus desafios em manter uma tradição cultural frente ao apelo mercadológico dos meios de comunicação e turismo massivo. Esta pesquisa teve como propósito lançar um novo olhar para a questão da preservação dos elementos estruturais da tradição do bumba-meu-boi. Pretendeu-se verificar a relação entre tradição e inovação sugerindo, por meio de suportes teóricos, novas possibilidades de conciliação desses elementos mantendo seus valores identitários.