Este artigo é um estudo sobre os critérios de divulgação de atividades culturais durante a transmissão do programa Via Sampa pela Rádio USP FM 93,7, emissora ligada à Universidade de São Paulo. Esta pesquisa tem como propósito identificar o processo de seleção de notícias numa emissora educativa, com a intenção de observar a importância do meio radiofônico para a Gestão de Eventos e Projetos Culturais.