Branding e Cultura: Antigos Modelos e Novas Perspectivas de Diálogo
Autor: Flavia Igliori Gonsales
Ano da Defesa
2009
Resumo
Este artigo busca analisar aspectos da globalização que podem ter afetado a relação
das empresas com a sociedade, enfatizando o diálogo entre branding e cultura. Na primeira
parte, elaborou-se uma base teórica-conceitual sobre: identidade, consumo e cultura; evolução
(histórica, crítica e dialética) do branding; e comunicação socializada. A seguir foi feito um
trabalho de campo, para se verificar a relação atual entre branding e investimentos culturais. Por
fim, buscou-se um modelo de relação benéfica para a sociedade, entre branding e cultura.
Palavras-chave