Moda, Influência E Crítica: O Fazer Comunicativo De Verena Figueiredo No Tiktok E A Construção Do Ethos Da Influenciadora São Paulo
Maria Cecília Couto Ferreira
Resumo
Este artigo investiga a produção de conteúdo da influenciadora Verena Figueiredo no TikTok, com o objetivo de caracterizar como seu discurso e suas práticas comunicativas inauguram um novo espaço para influenciadoras de moda na plataforma. A pesquisa utiliza uma abordagem qualitativa, fundamentada na análise do discurso de Patrick Charaudeau e Ruth Amossy, além de conceitos de plataformização de Thomas Poell, David Nieborg e José van Dijck, e da cultura da participação de Henry Jenkins e Clay Shirky. A discussão teórica se apoia também nos estudos sobre influência digital de Issaaf Karhawi, nas reflexões sobre mídia e moda de Gilles Lipovetsky e Jean Serroy, e na análise da comunicação nas redes sociais de Raquel Recuero. Os resultados indicam que Verena se diferencia ao adotar uma estratégia enunciativa que integra moda, crítica social e reflexões sobre feminismo, desafiando os padrões convencionais de conteúdo digital. A análise do ethos da influenciadora revela que sua autenticidade e capacidade de engajamento com o público são elementos centrais para sua legitimidade como produtora de conteúdo. A discussão também aborda as tensões entre a autenticidade e as expectativas comerciais do mercado de influência, evidenciando as complexidades da atuação de influenciadores na era das plataformas.