A Influência de Figuras Públicas na Moda Brasileira: um estudo de caso das grifes Misci e PatBO
Sofia de Oliveira Hermoso
Resumo
O artigo tem como objetivo compreender a influência que figuras públicas e celebridades exercem no consumo e na valorização da moda brasileira a partir do estudo de caso das grifes nacionais PatBO e Misci. Como fundamentação teórica sobre moda e identidade nacional traremos Freitas (2005) e Bonadio (2007), além de McCracken (2021) para falar sobre cultura e consumo. Também abordaremos o culto às celebridades sob a perspectiva de França (2014). Para esse fim, analisaremos o conteúdo de reportagens e entrevistas, e dos posts no Instagram das marcas, fundadas pelos estilistas Patrícia Bonaldi e Airon Martin. Assim, entenderemos como o endosso dessas personalidades é importante para que as marcas nacionais recebam mais reconhecimento e prestígio e possam ser incluídas em mercados internacionais exigentes.