A comunicação organizacional se transformou com as estratégias do mundo digital, e oferece formas e ferramentas para se produzir e receber conteúdo. O espaço multicultural Mirante 9 de Julho, utiliza dos meios digitais para e conquistar o(s) seu(s) público(s), e por meio de uma entrevista de caráter qualitativo, observou-se que a adoção destas ferramentas e das redes sociais, em especial o Instagram, é a forma preferida de divulgação cultural do espaço.