Neste artigo científico a moda é tratada em duas linhas de pesquisa: Moda e Sociedade e Poética Visual. No primeiro caso, o conceito de efêmero de Gilles Lipovetsky é descrito paralelamente a dinâmica social e a lógica econômica e, no segundo caso, faz-se uso da fotografia para incitar o espectador e provocar questionamentos que remetam aos conceitos de universalidade, particularidade e singularidade. Assim, a comunicação visual pode permitir a materialização, da essência à existência dos processos de moda nas sociedades contemporâneas.